5 règles pour mieux écrire (et être lu) sur le Web

Mashable propose un article intéressant sur les textes pour le Web, plus particulièrement ceux visant une campagne publicitaire ou informative.

Plusieurs croient encore qu’il suffit de « copier-coller » les textes et/ou la mise en forme des textes servant au medium imprimé (brochures, dépliants, etc.) pour alimenter un site web. Or, le Web est un medium complètement différent de l’imprimé, de la télé ou de la radio. Il existe des règles importantes à respecter afin que le visiteur puisse profiter d’une expérience agréable et d’une compréhension rapide de votre site.

Les 5 règles suggérées sont les suivantes :

Connaître son objectif.
[ Que doivent dire chacun de vos textes? Sont-ils vraiment tous nécessaires? En répondant à ces questions, vous pourrez articuler clairement votre message et identifier tout texte superflu. ]
Connaître vos visiteurs (actuels et potentiels).
[ Le Web offre l’avantage de cibler et connaître les visiteurs : provenance, fréquence, système ou fureteur utilisé, mots-clés entrés dans les moteurs de recherche pour trouver votre site. Les visiteurs utilisent différents outils pour lire l’information sur le Web (Facebook, Twitter, courriels, etc.). Vos textes doivent donc être adaptés en fonction de ces aspects techniques et de la variabilité de la clientèle sur le Web. ]
Être bref.
[ Évitez les textes longs et la multiplication de pages qui disent plus ou moins la même chose. En général, les gens passent peu de temps sur une page Web. ]
Être lisible en un clin d’œil.
[ Privilégiez la présentation « par point » ou une mise en forme simple (titre, sous-titre) permettant à votre visiteur de visualiser et comprendre en un clin d’œil la page de votre site. ]
S’adapter aux contraintes.
[ Optimisez l’accessibilité et l’intérêt porté à votre site en adaptant vos textes et votre mise en page aux contraintes technologiques. Un texte « Twitter » contient 140 caractères. Facebook ne permet pas une mise en page élaborée. Un blog peut être plus ou moins long. Chacune de ces technologies nécessite que vos textes soient adaptés. ]

Voyez ces 5 règles de rédaction et la venue de différents outils technologiques comme des aliés pour partager votre message au plus grand nombre de visiteurs possible et le plus rapidement possible!

Pour lire l'article complet (en anglais), visitez le http://mashable.com/2009/09/08/web-writing/